O Grupo Silvio Santos acertou a venda da Jequiti Cosméticos para o Grupo José Alves em uma transação financeira estimada em cerca de R$ 536 milhões, conforme fontes do mercado de negócios. A comercialização da marca encerra um ciclo de tentativas de negociação conduzidas pela família Abravanel ao longo dos últimos anos, período em que a empresa enfrentou momentos de instabilidade operacional e financeira.
Fundada em outubro de 2006, a Jequiti se consolidou como uma das marcas mais populares de venda direta de cosméticos do país, alavancada por uma forte sinergia de mídia e inserções publicitárias no SBT. Entre 2008 e 2024, a marca inclusive nomeou o tradicional game show “Roda Roda Jequiti”. Em 2024, o conglomerado familiar havia chegado a negociar a transferência da empresa para a farmacêutica Cimed, mas as tratativas não avançaram à época.
O comprador, o Grupo José Alves, é um conglomerado empresarial fundado em Goiás em 1962 com forte atuação nos setores de bebidas, educação, saúde, tecnologia e mercado imobiliário. Entre os principais ativos do grupo goiano está a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora oficial de produtos da Coca-Cola nos estados de Goiás e Tocantins, além da farmacêutica Vitamedic e do centro universitário Unialfa.
Destaques da Negociação
- Valor Transacionado: Estimado em R$ 536 milhões entre os conglomerados familiares.
- Comprador: Grupo José Alves, detentor da fabricante da Coca-Cola em Goiás e Tocantins (Refrescos Bandeirantes).
- Histórico da Marca: Criada em 2006 com ampla divulgação e programas dedicados no SBT.
- Tentativas Anteriores: Negociações anteriores incluíram conversas com a farmacêutica Cimed em 2024.
(Jequiti. Crédito: Divulgação/SBT)
